Wann muss man Blogbeiträge als Werbung kennzeichnen? Da immer wieder die Frage aufkommt, wie und in welchem Fall man mit Anzeige bzw. Werbung kennzeichnet, beschäftige ich mich in diesem Beitrag damit.

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Wie kennzeichnet man Blogartikel ?

Leider wird es immer komplizierter und eine richtige Kennzeichnung ist wichtig. Lieber einmal mehr kennzeichnen als zu wenig.

So reicht es z.B. nicht aus, einen „sponsored“-Hinweis anzubringen – weder in der Überschrift noch irgendwo im Text. „Das Landgericht München I entschied, dass dies den Anforderungen an eine ordnungsgemäße Kennzeichnung werblicher Inhalte nicht genüge. Der Wettbewerbszentrale zufolge ist das Urteil nicht rechtskräftig. Das Urteil dürfte aber vor dem Oberlandesgericht München voraussichtlich Bestand haben. Denn schon 2014 entschied der BGH (Urteil v. 6.2.2014, Az. I ZR 2/11 – GOOD NEWS II), dass auch der Hinweis „Sponsored by“ nicht zur Kennzeichnung ausreicht.“ (Quelle: Ihr-Law.de)

Hier habe ich dazu auch einen sehr interessanten Beitrag gefunden.

Es ist tatsächlich so, dass die Wettbewerbszentralen und die Gerichte uns Bürger meistens als unmündig oder schwer von Begriff sehen.

So ist es nach dem §3 III in Verbindung mit Nr. 11 der Anlage zum Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb auch untersagt, redaktionelle Inhalte zu Zwecken der Verkaufsförderung gegen Entgelt zu plazieren, ohne dass sich dies aus dem Inhalt oder aus der Art der Darstellung eindeutig ergibt (als Information getarnte Werbung) (Quelle: e-Recht24).

Was müssen wir Blogger also beachten?

Sobald es sich um einen Produkttest handelt, bei welchem das Produkt, Kleidungsstück etc. unentgeltlich zur Verfügung gestellt wurde, muß dies ausdrücklich aus dem Text hervorgehen. Zur absoluten Sicherheit kann man am Anfang des Blogartikels noch das Wort „Anzeige“ oder „Werbung“ schreiben. Gundsätzliche Vorlagen gibt es aber nicht, da es sich i.d.R. um einen selbst verfaßten Beitrag handelt.

Veröffentlicht Ihr aber hingegen irgendeine Pressemittelung, wie es z.B. bei einigen Bloggern gang und gebe ist, dann sollte dieser Beitrag mit Anzeige oder Werbung gekennzeichnet sein (z.B. den neuesten dm-Newsletter zum Thema p2 etc.).

Gleiches gilt auch für einen bezahlten Blogartikel, wie z.B. der Bericht über eine Kreuzfahrtlinie, ein Hotel etc. Auch dies sollte als Werbung oder Anzeige gekennzeichnet werden. Natürlich kann man weiterhin den Satz benutzen „mit freundliche Unterstützung von XY“, aber wer auf der sicheren Seite sein möchte, kennzeichnet lieber einmal mehr.

Bannerwerbung muß nicht extra gekennzeichnet werden, da das Kammergericht in Berlin mit Urteil vom 24.01.2012 (Az. 5 W 10/12) z.B. entschieden hat, dass sich der internetaffine Bürger darüber im Klaren ist, dass es sich bei Bannern um Werbung handelt. Na immerhin….die Berliner halten uns also für schlau. (Quelle: e-Recht24)

Affiliate-Links sind auch Werbung und es muß deutlich hervorgehen, dass es sich um solche handelt. Nur ein Sternchen hinter dem Artikel und ganz untem am Ende des Beitrages steht miniklein *Affiliate-Links reicht normalerweise nicht. Es muß direkt hinter dem Link ersichtlich sein, dass es sich um einen Affiliate-Link handelt und auch dieser Beitrag muß als WERBUNG gekennzeichnet werden.

Wie geht man nun mit der Aufforderung um, einen Artikel nicht als Werbung zu kennzeichnen?

Ihr kennt sie sicher alle, die Plattformen auf denen ausdrücklich „keine Werbekennzeichnung“ sowie „dofollow“ gefordert wird. Ich lehne solche Angebote grundsätzlich ab.

Um also Ärger zu vermeiden, sollten bezahlte Blogposts ausdrücklich und gut sichtbar als Anzeige oder Werbung gekennzeichnet werden. Es gibt Agenturen, die das Internet nach solchen Verfehlungen durchforsten, um dann eine „entgeltliche“ Unterlassungsverfügung zu erwirken. Da könnt Ihr dann locker mal ein paar hundert Euro zahlen…

Das muß ja nicht sein.

Leider habe ich bei sehr vielen Bloggern gesehen, dass sie die Kennzeichnungspflicht nicht einhalten, genauso wie einige auf das Impressum verzichten. Dabei ist es gerade im Hinblick auf gewünschte Kooperationen wichtig, dass man seine Artikel korrekt kennzeichnet. So wird z.B. styleranking nicht mehr mit Bloggern zusammenarbeiten, die sich nicht an den Influencer-Verhaltenscodex halten.

Bei den Medienanstalten findet Ihr eine schöne zusammenfassende pdf-Datei, die sich dem gleichen Thema widmet.

Kennzeichnung auf Instagram & Co

Die Wettbewerbszentrale hat  Leitfaden veröffentlicht, der sicher viele Fragen beantwortet.

Weitere Bloggertipps gibt es hier.

Update vom 21.06.2018 anlässlich des Urteils des Landgerichts Berlin im Fall Vreni Frost.

Lange Rede, kurzer Sinn: Die Instagrammerin Vreni Frost hat auf ihrem Insta-Account, auf welchem sie knapp über 50 K Follower hat, ein Foto geteilt, in welchem sie die Marken der Kleidung, die sie anhatte, getaggt hat. Klickt man auf diese Tags gelangt man direkt zur Unternehmensseite der Marken. Diesen Beitrag hat sie nicht als Werbung gekennzeichnet. Nach Auffassung des Landgerichts Berlin hätte sie dies aber tun müssen. Es wurde daher verfügt, dass sie eine Nichtkennzeichnung künftig zu unterlassen habe. Kurzum: Sie sollte deutlich als Werbung kennzeichnen, da davon ausgegangen wird, dass der nicht socialmedia-affine Nutzer, der aber trotzdem auf Instagram unterwegs ist, ansonsten nicht merken würde, dass sie für diese Marken wirbt (….was sie zwar eigentlich nicht gemacht hat, da kein Geld geflossen ist). Trotzdem gehen die Richter davon aus, dass sie mit ihrer großen Followerschaft über so viel Einfluss auf die Leser verfügt, dass sie diese mit ihrem Post zum Kaufen der Waren verführen könnte.

Wie dem auch sei: Künftig also besser Eure Instagram-Beiträge mit Werbung kennzeichnen, falls Ihr eine Marke vertaggt oder einen bestimmten Hashtag benutzt, welcher werblichen Charakter haben könnte. Gleiches gilt natürlich auch für Pinterest, Facebook, Twitter & Co.

Wie handhabt Ihr das mit der Kennzeichnung? Hattet Ihr auch schon einmal den Wunsch eines Kunden nach dofollow?

√Dieser Beitrag stellt keine rechtsverbindliche Auskunft dar.